Eishockey steht für Dynamik, Emotionalität, Teamgeist, Geschwindigkeit, Einsatz und Präzision. Dies gilt sowohl für Eishockey-Interessierte wie auch für die breite Masse. Eishockey wird als zukunftsträchtige Sportart wahrgenommen.

Damit diese Werte auch in Zukunft nur noch zunehmen, haben wir 2007 wichtige Weichen gestellt: Ab der Saison 2007/08 wird das Schweizer Eishockey von uns selbst vermarktet, mit dem Ziel die Wertschöpfung aus dem Sport nicht nur quantitativ sondern auch qualitativ nachhaltig zu verbessern. Durch eine professionelle Vermarktung und konsequente Markenführung steigern wir die Wertschöpfung unseres Sports.

"Go for a Medal" lautet die Vision von Swiss Ice Hockey. Wir wollen mit unseren Nationalmannschaften unsere Position unter den Top 8-Nationen festigen. Wir wollen optimale Rahmenbedingungen für die Entwicklung unseres Sports und die Zusammenarbeit mit unseren Sponsoren und Partner sowie den Mitgliedern schaffen. Wir führen den Eishockeysport transparent und nach betriebswirtschaftlichen Kriterien. Wir bieten Dienstleistungen an, die auf die Bedürfnisse unserer Sponsoren, Partner und Mitgliedern zugeschnitten sind.

EISHOCKEYLAND SCHWEIZ – das ist der Slogan für die 2009 IIHF Weltmeisterschaft in der Schweiz und hat selbstverständlich auch für das gesamte Schweizer Eishockey seine Berechtigung. Die Schweizer Eishockey Nationalliga und die Nationalmannschaften zeigen internationales Top-Niveau und die solide Basis bildet das Fundament. Die mediale und wirtschaftliche Bedeutung unseres Sports wächst von Jahr zu Jahr, zudem stehen in absehbarer Zeit zwei Höhepunkte bevor: das 100-Jahr Jubiläum des Schweizer Eishockey 2008 sowie die 2009 IIHF Weltmeisterschaft in der Schweiz. Mit diesem Ausblick festigt sich unsere Überzeugung, dass wir diesen Stellenwert weiterhin halten und stärken können.

Das Resultat sind plakative und moderne Marken, die auf den ersten Blick «Hockey» signalisieren und mit denen sich unsere heutigen und zukünftigen Partner gern assoziieren. Modulare Marken, welche die tragenden Säulen in unserem Sport individuell stützen und dabei die Identität und Popularität des Schweizer Eishockey im Ganzen stärken und in die Zukunft führen.
Neue Namen und neue Marken sind nur die vordergründig sichtbaren Elemente. Der neue Auftritt des Schweizer Eishockey ist vielmehr die Konsequenz aus gesteigerten, medialen Ansprüchen und einer überarbeiteten, langfristigen Vermarktungsstrategie.